במסגרת האסטרטגיה שלה לכניסה לשוק האלכוהול, כרמל מרחיבה את סל המוצרים שלה עם וודקה טיטו'ס (לא טיטוּס אלא טיטוֹ'ז – של טיטו*)
על הבקבוק כתוב Handmade, אבל אל תטעו: הוודקה הזו, שמיוצרת מתירס אמריקאי בלבד, היא כבר מזמן לא 'בעבודת יד'.
מה שהתחיל עם מזקקה ודוד בנפח של 16 גלון (משהו כמו 65 ליטר) הוא היום מזקקה ענקית, שיושבת במפעל ששטחו 100 דונם בערך. הייצור נעשה אמנם באותן שיטות – אמור להיות זיקוק דודי, כמו הזיקוק המקורי של טיטו (*יש תכל'ס בנאדם כזה), אבל בדודי ענק בני 10 קומות, בתהליך שכולו ממוכן – ללא מגע יד אדם.
האם זה עושה את הוודקה לטובה פחות?
אולי קצת מטעה, אבל לא לטובה פחות: טיטו'ס נותנת פייט רציני וטוב לכל המותגים הגדולים, עם מוצר שהוא חלק וטוב, עם מעט מתיקות.
מחיר לצרכן 120 ש"ח (ליטר), בפועל, כמו תמיד – פחות.