מחקר מבריטניה מגלה שבני 65 ומעלה שותים לא מעט: לפחות אחד מחמישה שותה בבית, על בסיס יומי
אנחנו מודאגים – ובצדק – משתיה בקרב בני נוער. אבל מחקר שעשתה Mintel בבריטניה, מגלה ש- 18% מבני 65 ומעלה שותים בביתם באופן קבוע ועל בסיס יומי. בהשוואה לכך, בגילאי 45 – 54 שותים הרבה פחות: רק 8% שותים בביתם באופן קבוע.
הבריטים שותים פחות: 25% אמרו שהם שותים פחות בבית, בהשוואה לשנים עברו, ואותו אחוז דיווח על ירידה בצריכת אלכוהול בבילוי מחוץ לבית. בהשוואה לכך, רק 22% מבני 65 אמרו שהם הורידו את כמות האלכוהול שהם צורכים בבית, ו- 19% מהם – מחוץ לבית. ושוב, בני 45 – 54 הם אלה שצמצמו את הצריכה במידה הרבה ביותר, ושליש מהם דיווחו שהם שותים היום פחות בבית.
למרות שמספרים אלה נראים על פניהם חיוביים, עדיין, התפיסה שבני נוער ובני 18 – 24 הם הבעייתיים ביותר בכל הקשור באלכוהול היא לא ממש נכונה, אומרים במינטל. הדור הנוכחי מודע מאוד למה שהוא צורך והוא אחד מהדורות ההגיוניים ביותר בעניין זה. הם הרבה יותר שמרנים מהוריהם, הבייבי בומרס.
בני ה- 65 ומעלה שותים בהתאם להרגלים ישנים שלהם. הם חונכו על בסיס התיאוריה שמשקה אחד ביום הוא דבר חיובי וטוב והם שומרים על הנוהג הזה, במיוחד אחרי שהם פורשים לגמלאות ויש להם זמן חופשי, למרות הסיכון האפשרי לבריאותם.
מכירות האלכוהול ירדו ב- 3% (נפח) בחמש השנים האחרונות בבריטניה. הייתה התמתנות של הירידה בצריכה בשנה האחרונה, אבל המספרים עדיין נמוכים ולא צפויים לעלות בארבע וחמש השנים הבאות. במושגים של שווי השוק, הצריכה הביתית עולה: המספרים קפצו ב- 5% בשנת 2010 בגלל הקשיים בכלכלה והמעבר לצריכה ביתית, זולה יותר, ונשארו במגמת עליה מתונה – 2 – 4% מאד. בסך הכל, שווי המכירות לשוק הביתי בבריטניה עלה ב- 15% בחמש השנים הבאות וצפוי להמשך ולהגיע ל- 18 מליארד ליש"ט ב- 2019.
ומה פופולרי בצריכה הביתית?
יין נשאר המשקה הפופולרי ביותר בבית, כאשר 68% מהבריטים ששותים בבית, שותים יין. בירה לאגר – 50% – היא המשקה המועדף השני וסיידר, עם 41% נמצא במקום השלישי. מבחינת גילאי 65 ומעלה – 82% מהם מעדיפים יין, בשעה שרק 58% מבני 18 – 24 צורכים ממנו. לאגר הוא המשקה המועדף על בני 45 עד 54 וממש לא פופולרי בקרב בני 65 ויותר.